Selon Elmer, Langlois et McKelvey, « la campagne politique contemporaine se caractérise par son dimension permanente ». Ce constat correspond parfaitement aux stratégies utilisées lors de la plupart des grandes élections de ces dernières années et c'est l'une des raisons pour lesquelles la campagne permanente (« Forever Campaigning » en anglais) est récemment devenue si populaire.
La campagne permanente consiste en l’acte de faire campagne non seulement avant une date électorale importante, mais aussi dans les périodes intermédiaires. Il s'agit de maintenir l'élan et de continuer à mobiliser pour gagner des sympathisants, même si ce n'est pas directement dans l'objectif d'obtenir des votes le jour J. Dans cet article, nous allons explorer la question de la campagne permanente et analyser différentes manières d'utiliser cette technique pour élargir votre réseau de sympathisants, quelle que soit l’issue de l’élection. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !
Qu'est-ce que la campagne permanente ?
Le concept de « campagne permanente » est apparu pour la première fois en 1980, lorsqu'il a été utilisé par le politologue Sidney Blumenthal. Il fait référence à l'acte de continuer à engranger du soutien et des sympathisants pour votre candidature et à renforcer votre réputation publique, y compris post-élection. La technique de la campagne permanente consiste à utiliser des stratégies généralement réservées au cadre de la campagne pendant les périodes intermédiaires (entre les élections), comme le fait d’enrichir votre base de contacts, collecter des fonds et poursuivre la communication avec différents groupes démographiques d'électeurs. Bien que cette technique n'ait pas été autant utilisée dans le contexte politique européen, elle a longtemps été une caractéristique principale du paysage politique américain, en particulier lors des élections présidentielles américaines des quarante dernières années.
Pourquoi la campagne permanente est-elle si bénéfique ?
La campagne permanente est utile et efficace pour plusieurs raisons : tout d’abord, elle vous permet de rester en contact avec vos électeurs, vos donateurs et vos sympathisants même après le jour du scrutin. En continuant à organiser des événements de collecte de fonds, des réunions régulières et des communications numériques avec vos sympathisants, vous pouvez maintenir et même renforcer les relations que vous avez établies avec eux pendant la campagne. Cela augmente vos chances d'obtenir un soutien pour les initiatives que vous portez au cours de ces périodes intermédiaires entre les élections.
Ensuite, la campagne permanente est particulièrement utile pour construire une base solide de sympathisants avant les élections futures. Que vous ayez gagné ou perdu les dernières élections, la prochaine élection arrive probablement dans la foulée - pourquoi donc ne pas prendre le temps entre les deux pour augmenter vos chances de réussir et de mobiliser pendant les échéances intermédiaires ? En continuant à communiquer auprès de ceux qui ont voté pour vous lors de l'élection précédente et en faisant de nouveaux efforts pour convaincre ceux qui ne l'ont pas fait, vous restez présents dans l'esprit de votre communauté, augmentant ainsi vos chances de réussir lors des prochaines élections.
Les avantages de la campagne permanente en font de plus en plus un élément clé de la stratégie électorale des militants modernes. Alors, comment faire concrètement de la campagne permanente ? Il y a une infinité de manières pour commencer à faire de la campagne permanente, c’est pour cette raisons que nous avons compilé ci-dessous certaines de ces méthodes :
Les principaux moyens de faire de la campagne permanente
- Créer et maintenir des comptes de réseaux sociaux : de plus en plus, les réseaux sociaux deviennent un outil essentiel tout au long de la campagne. Dans le cadre de la campagne permanente, c'est encore plus important de les entretenir avec du contenu pertinent. Les formes de média plus traditionnelles telles que la télévision et la presse écrite étant moins susceptibles de communiquer autour de votre travail de mobilisation pendant les périodes non électorales, il est important de maintenir un canal de communication qui permet à votre communauté de voir le travail que vous effectuez pendant ces périodes moins actives politiquement. Les réseaux sociaux sont l’outil idéal pour le faire, tout en vous permettant d’atteindre un public plus large de citoyens auxquels vous n’aviez peut-être pas accès pendant la campagne.
- Construire une image de marque en ligne solide : une autre façon clé de faire une campagne permanente consiste à entretenir une forte présence en ligne en publiant régulièrement des mises à jour de blog ou sur votre site web, pour communiquer autour du travail que vous avez effectué au cours des derniers mois. Cela garantit un flux cohérent de contenu pour votre communauté, ce qui vous permet de rester présent dans l’esprit du public tout en informant les citoyens de votre territoire des actions et projets récents que vous avez menés.
- Continuer à tendre la main aux sympathisants : même après l'annonce des résultats des élections, vos sympathisants doivent comprendre que vous êtes toujours présent pour eux et que vous continuez à vous préoccuper de leurs besoins. En maintenant le contact, en organisant des réunions régulières, des événements de collecte de fonds et des séances d'information entre les périodes électorales, vous pouvez vous assurer que vos sympathisants continueront de vous soutenir pour la prochaine élection. Cela augmentera également les chances qu'ils diffusent votre message à leurs propres réseaux de contacts, ce qui augmente organiquement vos chances de succès aux élections futures !
